谷歌发言人本周表示，谷歌将向广告商免费提供媒体策划工具，帮助广告商确定目标客户经常访问的网站，从而向现有网络评测公司发起挑战。业内人士认为，谷歌此举将对现有网络计量公司造成一定影响。
谷歌公司的声明证实了之前的相关报道，华尔街日报曾经报道称，谷歌打算同ComScore和Nielsen Media等现有网络受众数据计量工具供应商展开竞争。
ComScore和Nielsen Media这些网络评测公司在普遍的媒体或零售商客户跟踪技术方面拥有一定的基础，它们一直依靠有选择性的调查或客户小组来评估用户的互联网行为，不过，它们的统计方法一直遭受许多广告商和发行商的批评，广告商和发行商对它们提供数据的全面性提出了质疑。相比而言，谷歌在技术上更具实力，它的用户评测将来自于更加全面的一整套直接从网络服务器上收集的数据，更具可信性。
谷歌认为，广告客户掌握的受众数据越多，它们投入的广告开支就会越多。因此，谷歌将为广告客户及其代理商提供一款名为AdPlanner的网络计量工具。为了能将更多的客户从其竞争对手那里吸引过来，AdPlanner将会是一款免费产品。
谷歌发言人称，受众数据计量功能是谷歌即将发布的这款媒体规划工具的特色之一。发言人没有提供关于这项计划的详细资料，谷歌将于周二在公司博客上宣布这项计划。
受此消息影响，ComScore股票在收市后交易中下跌1.69美元，报收于每股26美元，跌幅为6.1%。
谷歌发言人称，网络出版商可以利用媒体规划工具获得广告受众的数据，但是不会对广告受众造成影响。
